Можно ли сделать брендбук самостоятельно: плюсы, минусы, инструменты

28.09.2025

10

Брендбук традиционно воспринимается как продукт работы брендинговых агентств, однако в реальности многие компании задумываются о том, чтобы создать его собственными силами.

Причина проста: разработка брендбука стоимость которой может варьироваться от десятков до сотен тысяч рублей, кажется для малого бизнеса неподъёмной. Но действительно ли возможно подготовить полноценный корпоративный документ без привлечения профессионалов? Разберёмся, что это даёт, какие риски несёт и какими инструментами можно воспользоваться.

Зачем нужен брендбук

Прежде чем говорить о самостоятельной работе, стоит ещё раз подчеркнуть: брендбук — это не просто «красивый альбом» с логотипом. Это документ, в котором собраны правила визуальной идентификации, описание миссии и ценностей бренда, стандарты коммуникаций и перспективная стратегия. Его основная задача — закрепить единый образ компании, чтобы клиенты, партнёры и сотрудники одинаково воспринимали бренд во всех точках взаимодействия.

Плюсы самостоятельной разработки

Главное преимущество — экономия бюджета. Если у компании ограниченные ресурсы, то создание документа собственными силами может стать единственным вариантом. Второй плюс — глубокое погружение в материал. Внутренний специалист лучше понимает бизнес-процессы, корпоративную культуру и специфику продукта. Такой подход помогает сохранить аутентичность и учесть нюансы, которые внешнее агентство могло бы упустить.

Кроме того, самостоятельная работа часто становится способом структурировать знания о бренде. Даже если итоговый документ получится несовершенным, он уже задаёт ориентир и облегчает дальнейшее развитие.

Минусы и риски

Однако минусов у такого пути не меньше. Во-первых, отсутствие опыта. Создание брендбука требует знаний в области маркетинга, дизайна, психологии восприятия, стратегического планирования. Один человек вряд ли сможет полноценно охватить все эти направления.

Во-вторых, субъективность. Сотрудники компании могут быть «ослеплены» собственным видением и не заметить слабых сторон бренда. Профессионалы со стороны обычно смотрят шире и объективнее.

В-третьих, риск потери времени. Разработка брендбука — трудоёмкий процесс. Попытка сделать его в одиночку может занять месяцы, а результат окажется недостаточно качественным для реальной работы.

Инструменты для самостоятельного брендбука

Тем, кто всё же решит попробовать, стоит обратить внимание на ряд инструментов:

• Графические редакторы — от простых бесплатных решений до профессиональных пакетов. Они помогут оформить визуальную часть.
• Шаблоны и гайдлайны — в открытом доступе есть примеры брендбуков, которые можно использовать как основу. Но важно не копировать чужие материалы, а адаптировать под свой бренд.
• Маркетинговые исследования — даже минимальные опросы среди клиентов или партнёров дадут ценные данные для идеологической части.
• Онлайн-конструкторы — позволяют быстро собрать документ, но их ценность ограничена: чаще всего они предлагают шаблонные решения.

Когда лучше обратиться к специалистам

Если компания планирует выходить на новые рынки, развивать франшизу или работать с крупными рекламными агентствами, без профессионального брендбука обойтись сложно. В этих случаях инвестиция в услуги экспертов оправдана: вы получите документ, который реально работает на развитие бизнеса, а не только выполняет декоративную функцию.

Сделать брендбук самостоятельно можно, но важно понимать: это скорее временное решение, чем полноценная альтернатива профессиональной работе. Такой подход уместен для небольших проектов, стартапов или компаний на ранней стадии развития. Но по мере роста бизнеса неизбежно возникает потребность в полноценном документе, созданном экспертами.

Самостоятельная работа полезна хотя бы тем, что формирует осознанное отношение к бренду. А значит, даже если позже вы обратитесь к агентству, у вас уже будет чёткое понимание, какие ценности и идеи необходимо зафиксировать в корпоративной книге.